Траур по кошельку или радость от обновок: что мы знаем о «чёрной пятнице»

«Чёрная пятница» – праздник шопоголиков, одна из главных распродаж года и начало предновогодних скидок. В этот день магазины снижают цены на товар и ждут покупателей, которые откроют свои кошельки, чтобы заключить выгодные сделки.

В сентябре аналитики платформы скидок Picodi.com опросили пользователей и выяснили, что в 2019 году 48% анкетированных казахстанцев участвовали в распродажах. Большая часть покупателей осталась довольна – 86%, не понравился опыт одному проценту.

В среднем казахстанцы тратят в «чёрную пятницу» 34 тысячи тенге. Причём мужчины готовы отдать больше денег – 37 тысяч против 31 тысячи тенге у женщин. Аналитики связали это с тем, что мужчины покупают более дорогие товары.

В этом году казахстанцы не готовы слишком повышать траты: 31% ответили, что у них немного увеличится сумма в чеке, 29% потратят столько же, сколько и в 2019 году, 11% немного снизят, а 5% значительно сократят расходы.

Среди тех, кто собирается потратить меньше, 34% потеряли работу, 19% решили отложить деньги «на чёрный день», но не на пятницу.

В «чёрную пятницу» казахстанцы предпочитают покупать одежду и электронику, немного отстаёт доставка еды и обувь, на пятом месте – парфюмерия.

Что стало с пятницей?

Пятницу «очернили» в XIX веке в США. Тогда появился обычай устраивать распродажи после Дня благодарения, который празднуют каждый четвёртый четверг ноября. Позже идею подхватили в других странах. В Казахстане акция появилась в 2013 году.

«Чёрной» пятницу прозвали полицейские в Филадельфии в 1960-х годах из-за пробок на дорогах и большого количества пешеходов на тротуарах. Ажиотаж возникал из-за скидок в магазинах.

Вторая версия, что в основе термина лежит идиома «in the black», которая значит «финансово успешный, прибыльный». Возможно, на «черноту» пятницы повлияли тёмные чернила, которыми бухгалтеры записывали информацию о доходах, а расходы отмечались красным цветом.

«Чёрная пятница» начинается на следующий день после Дня благодарения в США, поэтому попадает в период с 23 по 29 ноября. Постепенно одного дня продавцам становилось недостаточно, скидки стали растягивать на больший срок, так появились «Цивилизованная суббота», «Киберпонедельник» и «Щедрый вторник».

В этом году из-за карантина в стране дату большого дня распродаж сместили во Франции. Amazon France отложил акцию до 4 декабря. Другие магазины из-за пандемии продлевают срок распродаж и привлекают больше покупателей на онлайн-платформы, чтобы люди не подвергали себя опасности в замкнутых пространствах.

Насколько чёрная пятница?

Один из главных торговых дней в году нельзя назвать убыточным для торговых точек: большой поток покупателей компенсирует низкие цены на товары.

Кроме того, потребители отмечают, что магазины делают «чёрную пятницу» максимально выгодной для себя. В результате возникают случаи, когда товар на распродаже стоит больше, чем до скидок. Ценовые странности покупатели замечают и в городских торговых сетях, и в крупных онлайн-магазинах.

Несколько лет назад пользователь «Хабра» проанализировал чернопятничные цены за два года в российских торговых сетях. Он обнаружил, что стоимость товаров во время распродажи чаще растёт, чем снижается, а становится меньше уже после «чёрной пятницы».

Проблему искусственного завышения цен решают мобильные приложения, специальные сайты или расширения для браузера, которые могут показать «историю стоимости» товара. Специалисты советуют заранее сравнивать цены, не поддаваться на уловки маркетологов с их отсчётом времени и кричащими наклейками о последнем шансе.

С мошенниками сложнее – понадобится быть более внимательными. Во время распродаж преступники создают поддельные сайты, аккаунты и просят предоплату, товар потребители не получают. В этом году мошенники решили звонить людям и рассказывать об акциях, предложениях от крупных банков и ретейлеров к «чёрной пятнице», и так узнавать персональные данные собеседника.

Мрачности дню добавляют несчастные случаи, которые возникают во время столкновений между покупателями и продавцами, из-за больших очередей или долгого ожидания. В 2008 году в США толпа людей затоптала сотрудника торгового центра Walmart, в 2016 году у одного из супермаркетов в штате Нью-Джерси за несколько минут до начала распродаж убили покупателя, а в другом штате человек получил тяжёлые ранения во время потасовки внутри торгового центра. Подобные случаи происходят и в других странах.

Ещё один минус распродаж в том, что азарт побуждает приобретать больше товаров, и покупатель не думает, нужна ли ему покупка.

Как провести «чёрную пятницу» продуктивно?

Ходите ли вы в магазины или просматриваете каталоги торговых площадок на диване, шопинг должен быть полезным, приятным и не превращаться в траур по кошельку. В этом поможет инструкция.

1. Заранее определите сумму, которую вы можете потратить без ущерба для себя. Можно выбрать предельную цену для каждого товара.

2. Важно иметь представление о том, что вам нужно и чего вы хотите. Составьте список необходимых покупок, и не забудь взять его с собой в магазин, чтобы не отклоняться от плана.

5 Переходите на онлайн-шопинг. В условиях пандемии покупки в интернете – один из способов защититься от коронавируса. Кроме того, иногда за покупку на сайте или в приложении пользователям дают дополнительные скидки и промокоды.

Фото Ольги Бугаевой

Иллюстрации: Picodi.com